A concentração das rádios locais é o caminho para garantir a sua sustentabilidade, preconiza um estudo promovido pela Entidade Reguladora da comunicação Social, apresentado hoje, em Leiria.
O documento intitulado "Caracterização do Sector da Radiodifusão Local" considera que a consolidação de grupos é uma forma para "alcançar economias de escala, aumentar a quota de mercado e, consequentemente, a captação de investimentos publicitários".
Este estudo defende, ainda, a necessidade de "desenvolvimento de estratégias multi-região (um accionista com vários rádios locais) ou multi-meio (imprensa, rádio, Internet, distribuição de publicidade)" como "modo de diversificação do risco de negócio e partilha de custos".
RÁDIO ONLINE
A nova realidade suscitada pela internet não escapa a este documento. O documento preconiza o lançamento de rádios on-line para aumentar a quota de mercado e permitir a utilização dos novos meios de comunicação pela população.
Além disso, alerta para a necessidade de a programação ser orientada para as características do público-alvo".
